正版周边还在路上山寨货已铺天盖地 “山寨哪吒”谁尴尬?

2019-08-19 14:43:35    中国经济网

“山寨哪吒”,谁尴尬

自己这桌原本颇受拥趸的“一鱼多吃”盛宴,被旁人抢得风头分了羹。

“想要乾坤圈手镯、龙角发夹,官方什么时候能出?”伴随国产动画电影《哪吒之魔童降世》的热映,一方面,是观众对于电影衍生品的热切期盼,另一方面,则是官方周边产品预售一个月后才能发货,且种类有限。

官方正版周边产品难以满足观众需求,趋利钻漏洞者怎肯坐失良机?“山寨哪吒”乘机横行市场。在各大电商平台搜索“哪吒周边”,就能找到大量“山寨”周边产品,包括手机壳、公仔、抱枕、T恤等,有的产品已上“买家秀”。

对此,尽管该片官方通过微博发布声明,提醒观众“正版周边已在路上”,并且,紧急组织专门法务团队应对盗版侵权行为,可再怎么说“裂痕”业已显现。通常来讲,电影衍生品的销售黄金期,是院线上映前一个月到下映后一两个月,在这期间观影人群会有比较强的购买冲动。“哪吒”团队就因没踩准营销节奏,自己这桌原本颇受拥趸的“一鱼多吃”盛宴,不免让旁人抢得风头分了羹。

正版“哪吒”之所以迟到,业内人士分析认为,主要是国内电影很多IP还不是很成熟,受众感兴趣的点具有不确定性,所以很多厂商担心产品不被市场买单,也就不愿意过早冒险加入。除此之外,正版周边的设计生产要经过“监修”阶段,即在获得IP授权后,开发方需要不断与版权方进行沟通,由版权方对作品提出修改意见并确认修改,这些都要消耗时间。

衍生品开发慢于影片,或许,这是国产电影市场发展的成长阵痛。不过,面对国内外同行的激烈竞争,谁能及早认清形势,找准出路,谁就能赢得强劲的发展动力。毕竟,在影视市场深入推进的今天,衍生品对于影视业发展的重要作用不容低估,往往为影视作品带来更大的利润和影响力。

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