首轮智屏竞争开跑,谁能胜出?| 如数家珍

2019-08-19 09:30:24    第一财经

彩电业又热闹起来。华为荣耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交电视S7、创维AIoT大屏,一加、OPPO也准备跨进来……一场以智慧屏或者智屏为新概念的大屏竞争,已经揭幕,谁能胜出?

上半年国内彩电均价降至3000元以内、整体市场销售规模下滑,更大的挑战是电视的开机率已降至30%。这些所谓的智慧大屏,有什么新的共同特点,凭什么吸引年轻人重新回到客厅呢?

首先是电视变为一个巨屏手机。电视与手机之间,可以更流畅、更便捷地融合在一起。如,荣耀智慧屏有“魔法控屏”功能;XESS智屏也有“灵犀双屏”功能,手机屏往桌面上一扣,视频就可在大屏上继续播放,而如果手机摇一摇,大屏就可以从横屏自动旋转为竖屏,可在大屏上刷抖音。

值得一提的是,从3月发布的创维AIoT大屏,到8月发布的华为荣耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信S7,它们的上边框都有一个AI智能可升降摄像头。当然,各家突出的应用场景不尽相同,如海信的远程视频K歌,创维的拍团聚照片,TCL则认为未来可让慢性病患者在家做远程诊疗。

有了AI智能可升降摄像头,大屏就好像长了一双眼睛,更好地感知大屏前面的用户,视频通话也更为便捷,因此其社交功能将大为增强,从而满足年轻人喜欢交往互动的需求。荣耀智慧屏、XESS智屏、海信S7等都可以实现手机与大屏之间、多块大屏之间进行视频通话,甚至边看球赛边聊天。

其次,这些智慧大屏的人机交互更简单。原来看电视,从拿遥控器、开机、看广告,到搜内容,步骤繁琐。现在智能语音,就可直接把电视唤醒,而且开机无广告、开机即内容。此外,用户界面的内容更简洁,因为它通过智能语音、摄像头识别用户,可进行个性化的影片等内容推荐。

第三,智能连接。荣耀智慧屏借助华为Hi Link系统连接多个品牌的电器;XESS智屏也可以与TCL、华为、小米、阿里、美的的智能电器互联互通;创维AIoT大屏则与百度生态融合,并与美的、创维的智能家电实现连接;海信S7接入的第三方物联网设备有126类。

当然,它们也有一些差异化的卖点,供应链也不同。如,荣耀智慧屏是应用华为鸿蒙操作系统的第一款产品,而鸿蒙是一个分布式的系统,它还采用了华为的鸿鹄芯片;XESS智屏则强调“横竖都行”,芯片合作方为台湾MStar,兄弟企业雷鸟科技提供系统软件支持。

首轮智屏竞争开跑,谁能胜出?| 如数家珍

从价格看,智屏类产品大多走的是中档路线。55英寸荣耀智慧屏8月中旬首销,标准版3799元、PRO版4799元;同样是55英寸的TCL XESS智屏今年四季度上市,标准版3999元、PRO版4999元;海信S7到8月19日才公布具体价格;今年3月发布的创维AIoT大屏75、82英寸,价格偏高。

虽然荣耀智慧屏与XESS智屏的价格咬得很紧,但现在普通55英寸的彩电价格已经跌至2000元以内,智屏类产品的售价大多已接近同尺寸彩电的两倍,并不算便宜,所以可以说它们之间没有打价格战。而对于一些喜欢新玩意儿的潮人来说,约4000元并不是一个很高的价格门槛。

与其说智屏产品之间一开始就陷入非此则彼的激烈竞争,不如说它们更多是一种“竞合关系”。如果能把智慧大屏的新概念炒热、开辟出彩电业的“新赛道”,那么大家都可以分到更大的蛋糕。正是基于此,无论TCL、海信还是创维、康佳等,都对华为、荣耀等手机厂的跨界表示“欢迎”。

2013年以乐视为首的网络视频企业纷纷涉足智能电视,后来苏宁、国美等渠道企业也纷至沓来,不过上一波智能电视的跨界玩家,如今所剩无几。因为仅凭视频内容或销售渠道等单一方面的资源,已不足以应对彩电业惨烈的竞争。当下,手机厂的跨界引发智能电视的第三波热潮,并以智能家庭控制中心为特色,因为5G通信将为家庭互联网创造条件。

无论旋转屏,还是多路视频通话,这些卖点都很炫。但是,这些很炫的功能大多都离不开手机的配合,如果花均价两倍的价格把大屏“请”回家后,缺乏真正解决用户痛点的大屏杀手级应用,那么潮人们玩几天可能就会失去新鲜感。

由此来看,做智能大屏只是第一步,如何完善大屏的应用服务生态,建立各种电器互联互通的产业环境,还需要新旧“玩家”一起更长时间的共同努力。TCL实业控股CEO王成坦言,“这条路,不一定能走通,希望多几个人,一起走通。”

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