华润三九跨界推皮炎平口红 是掘金还是炒作?

2019-08-19 14:43:54    中国经济网

继卖痔疮膏的马应龙推出口红之后,近日,999皮炎平官方旗舰店上线了三款口红,分别为“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”。众所周知,999皮炎平是一款止痒药。这种神跨界,一时间引起不少网友关注。

针对此事,《证券日报》记者致电华润三九董秘办。公司董秘周辉向记者确认,公司确实推出了999口红。

“在网上,消费者经常把999皮炎平和DIOR 999口红联系起来编段子,我司就想不妨借用这个话题来与消费者互动,一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离,同时给我们的用户粉丝一个回馈。”华润三九在书面回复记者采访时表示,是否会跨界到彩妆等其他领域目前还不便告知和透露。

不过,记者在国家药监局官网查询,999皮炎平口红尚未完成备案。“备案完成之前,我们不会将这款口红作为赠品正式送出或者售卖。”华润三九向记者表示,预计下周就可以出来备案号了。

据华泰证券发布的研报介绍,2018年我国化妆品市场规模4102亿元,其中中高端市场占据30%左右的市场份额,销售规模同比增长28.08%,远高于大众市场6.95%的增速。伴随消费者需求升级,抗衰老等功效护肤需求增加。

化妆品消费的持续向好、获利预期高,驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。作为彩妆领域入门门槛较低的口红,成为不少企业跨界青睐的新领域。

去年,故宫口红成为爆款,一度断货。拥有一支故宫口红,成为诸多口红爱好者的“小目标”。

但并不是所有跨界都能如故宫一样成功。目前,口红市场还是被国际名牌所垄断,能在诸多大牌中脱颖而出,并不是一件容易事儿。

外界对华润三九并不陌生。华润三九2018年年报显示,公司拥有年销售额过亿元的品种22个,“999 感冒灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小儿感冒灵”、“气滞胃痛颗粒”、“骨通贴膏”等在相关品类内居领先地位。公司作为一家医药企业去做口红是真跨界还是搞噱头?

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