微博的快与慢:广告营收放缓,用户增速明显

2019-08-21 08:57:53    蓝鲸TMT

微博的快与慢:广告营收放缓,用户增速明显

蓝鲸TMT记者 苏舟

8月19日,微博发布2019年第二季度财报,财报显示,二季度营收4.318亿美元,较上年同期增长1%;净利润1.03亿美元,较上年同期1.409亿美元同比下降27%。

本季度微博业绩优于市场预期,同时,二季度微博月活跃用户4.86亿,较上年同期净增约5500万。月活跃用户数中94%为移动端用户;日活跃用户数为2.11亿,较上年同期净增约2100万。本季度微博用户增速是过去一年环比增长最快的季度,受此影响,微博盘后股价上涨14.1%,总市值达95.21亿美元。

微博CEO王高飞对此解释称,本季度和未来两个季度微博用户还将保持快速增长。主要得益于微博用户规模、内容传播的网络效应以及内容方面的优势带来的大量原生新增力量,从而大幅提升微博新用户获取的效率。

虽然用户增速明显,但是受宏观经济因素影响,微博主要的广告业务营收同比持平,增长放缓,且业务营收结构单一,已经走过10年的微博,下一个增长点在哪?

广告营收渐缓,直播崭露头角

广告是微博的主要营收来源,二季度微博广告和营销营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长2%。增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%。

微博的快与慢:广告营收放缓,用户增速明显

对比近9个季度微博的营收情况可以看出,微博广告与营销收入各项数据都呈现出增长放缓的趋势,且略有回落。对此,王高飞在财报会议也表示,由于政策原因,原计划在二季度投放的一些影视剧包括综艺节目后移,影响了一部分客户预算在二季度的投放。部分行业受外部影响,比如数码和手机,增速相比去年有所下降。

微博的快与慢:广告营收放缓,用户增速明显

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