人口红利不再 BAT寻找下半场新增长点

2019-08-22 09:06:27    第一财经

作为中国互联网时代的一个符号,过去BAT各自收获了在搜索、电商、社交领域的最大红利,也拥有了自己的“护城河”。

但随着整个移动互联网行业裂变,新老势力交错,特别是宏观经济环境的变化,传统人口红利的消失,如何寻找下半场的新增长点?如今的BAT走到了变革的十字路口。

从BAT发布的最新财报中,或可一窥巨头们变化调整的路径。例如,阿里巴巴超70%的中国零售平台年度活跃消费者增长来自下沉市场;腾讯已经连续两个季度把金融科技和企业服务作为独立单元进行披露;百度则发力信息流、小程序等内容+服务的结合,目前百度App的日活用户一个季度里增长了1400万,达1.88亿,智能小程序月活用户达2.7亿。

在这背后,对用户时长和新增量市场的争夺,正成为巨头们的新突破点。

BAT寻找新突破点

互联网“下半场”的口号喊了好几年之后,当下的移动互联网人口红利期终于见到尾声。

不久前QuestMobile发布的2019年上半年报告显示,2019年第二季度移动互联网用户净减200万,用户时长增速从22.6%降至11.8%,超级App之间的竞争更加激烈。

尽管移动互联网寒冬论调还在持续,但新的机会也在酝酿。

自去年9月宣布组织架构调整以来,产业互联网成为腾讯业务的重中之重。用腾讯董事会主席兼CEO马化腾的话来说,“没有产业互联网支撑的消费互联网,只会是一个空中楼阁。”

从今年第一季度开始,代表了产业互联网的“金融科技及企业服务”板块营收已经超越网络广告,成为腾讯第二大收入来源。在第二季度,该业务的收入为人民币229亿元,同比增长37%,已经超过手游222亿的收入。

在这背后,商业支付用户数、商户、交易额的增长是推动金融科技增长的关键,而小程序也在逐渐发力。不过,金融科技和企业服务是腾讯所有业务中毛利率最低的一项,成本占收入比例为76%。

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