来华21年 宜家中国放弃单打独斗

2019-08-26 09:18:36    中国经济网

8月22日13时10分,安娜·库丽佳在工作人员的陪同下姗姗来迟。看到满屋等待她的记者,宜家中国区总裁安娜连声道歉。作为刚任职一年的新总裁,这一天,安娜至少接受了五轮采访,回答了数十个问题。有关她欢迎消费者到宜家放松“躺尸”的回应,在当晚就登上了微博热搜榜。

进入中国市场21个年头中,宜家享受着中国的发展红利而蓬勃成长,但随着家居市场和消费科技的变革,销售额增速连续放缓已是这家公司不得不面对的现实。

“想要快速增长就必须转型。”在发布会上,安娜这样说道:“我们清楚意识到,在中国市场孤军奋战是不可能的。”而在这背后,宜家中国对于如何转型,经历了一个略显漫长的思考过程。无论是开启线上销售渠道,还是进军智能家居领域,这个行业巨头的行动,似乎都显得有些保守和迟缓。

正如中国家具协会前任理事长朱长岭所言,作为外资巨头企业,宜家进入中国有着独特又独立的市场打法,这曾是它快速发展的重要原因。但就未来而言,如何“放下身段”,深入进行本土化改变,是公司面临的最重要的挑战。

  并不算新奇的未来计划

8月的上海依旧骄阳似火,在长宁临空园区金钟路福泉路口,上海宜家荟聚购物中心正在施工,80亿元的投资体量让这个在建项目成为了宜家成立以来全球最大的单体投资项目。而就在距此处20公里的国华中心,宜家在国内的首家小型商场亦开始了装潢和布置。据宜家中国介绍,这一小型门店的面积仅8500平方米,远不如宜家传统的“蓝盒子”。

在过去很长时间里,落地郊区或非城市核心区的大店,一直是宜家留给中国消费者的主要印象。但目前来看,这一“刻板印象”正在被打破。或者说,宜家中国的线下门店转型策略正悄然展开。

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