电子烟:迷人的风口,难做的生意

2019-08-27 16:00:15    第一财经YiMagazine

数千万消费者,数百亿美元市场——在过去一年死气沉沉的资本寒冬中,没人能忽略电子烟的热度。

“谁也不想错过下一个滴滴。”在电子烟品牌福禄(FLOW)的融资媒体沟通会上,创始人朱萧木如此说。5月23日,福禄宣布获得来自经纬中国领投,壹叁资本、Jager Capital跟投的天使及Pre-A两轮融资,累计融资金额达到1089.1978万美元——少见的精确到个位数的融资发布信息,似乎在刻意证明融资额的真实性。

作为锤子科技的001号员工,朱萧木的新创业备受关注。2019年1月15日,罗永浩发布旗下社交产品聊天宝时帮他的电子烟品牌福禄做了一次推广。而且在福禄宣布融资前一个月,罗永浩自己也迈进了电子烟市场,宣布将支持锤子前总裁彭锦洲,一起做小野电子烟。

从投资回报来看,和过去几年依靠大量资本投入的风口行业相比,高毛利、强依赖性、高流行度的电子烟行业更容易说服投资人——拥有成瘾物质的电子烟不需要补贴用户形成消费习惯,长期来看,用户需求弹性受价格影响也较小。换句话说,烟草的市场规模实在太大了,电子烟只要夺走一小部分的烟民,就足够一家小公司发展壮大。

这成了资本寒冬期间风投机构愿意出手的一个原因。近一年,数十家电子烟公司获得融资,总融资额达数亿元,背后的投资方还包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。

电子烟:迷人的风口,难做的生意

赢得资本市场关注的电子烟行业,也吸引了不少连续创业者的加入。除了朱萧木的福禄和罗永浩的小野,今年1月20日,同道大叔创始人蔡跃栋与网红餐饮黄太吉的创始人赫畅共同推出了电子烟品牌“YOOZ柚子”。1月27日,接手同道大叔品牌的章晋源也汇集多位头部自媒体人创办了“LINX灵犀”。

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