空调市场持续低迷,目标年售百万台的创维胜算几何?

2019-08-30 09:02:50    第一财经

在空调市场低迷之际,老牌彩电企业创维却高调进军空调市场,同时提出了年销售100万台空调的“小目标”。

奥维云网最新数据显示,2019年以来,美的空调线上销量为610.15万台,市占率为29.15%;线下销量为845.42万台,市占率为28.26%;格力空调线上、线下市占率分别为13.91%和28.7%。

空调市场持续低迷,目标年售百万台的创维胜算几何?

要知道,创维空调的“敌人”不仅是格力、美的等空调巨鳄,更有疲软的空调市场。

奥维云网数据显示,2019年上半年,中国家用空调市场疲软。具体而言,2019年上半年空调市场零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。这也意味着,空调行业进入了以价换量、贴身肉博的阶段。

空调市场蛋糕会就此逐步缩小,还是会在跌入谷底后触底反弹?

创维空调副总经理兼国内营销总监甘建国对第一财经表示,2016年、2017年两年,空调行业高速增长,2018年增速有所回落,2019年上半年出现负增长,这比较罕见,“我觉得2020年空调行业销售额会有3到5个点的增幅,市场数据显示,各大空调品牌在三四线城市、农村市场是有增幅的。”

而在家电分析师刘步尘看来,空调市场2020年沿袭2019年态势的可能性较大,即微增长或不增长。“一直以来,空调行业有’靠天吃饭’的说法,高温天气对空调销售带动很大。但今年全国出现例外,全国多地长时间高温天气,依然未能带动空调销售,可见空调市场多么低迷。”

刘步尘称,一则中国空调行业已经进入存量市场时代,存量市场的最大特点是市场处于动态饱和状态,缺乏增量需求;二则国家对房地产持续严控,直接影响和地产关系密切的空调产业。

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