消费规模占总体规模80%,年轻人群潮流消费增长明显

2019-08-31 09:18:01    第一财经

"网红带货的表现形式是不一样的,比如淘宝直播上达人们需要介绍球鞋是什么质量、价格如何;但是到了快手上,网红只需说一句‘老铁,下单’,粉丝们可能不会问球鞋的质量、价格,立马下单。"8月30日,第一财经商业数据中心(CBNData)首席运营官王洋告诉第一财经记者,他们正通过数据分析各个平台的内容创作质量、种草能力以及粉丝活跃度等指标,以此帮助品牌商以更客观的视角选择渠道。

随着消费习惯的演变,越来越多的年轻人喜欢潮流品牌。YOHO!与第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。此外,年轻人群潮流消费增长趋势明显,超过其他人群。

消费规模占总体规模80%,年轻人群潮流消费增长明显

在零售业的各种品类当中,非标品无疑是其中的明珠,因为其溢价空间最大,用户很多时候购买的并非是商品本身,在商品的物料成本之外,往往还有着更多的符号和情感属性。

从物到符号,现代消费的不断延伸使社会消费的符号性变得越来越显著。而YOHO!所代表的潮流商品正是切入了这些品牌化的非标品。YOHO!创立于2005年,搭建以潮流内容和产品为基础、以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台,为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务。

“公司一直在做的事情就是希望制造话题,引领潮流。假设能够把一些小趋势、小热点真的制造出来,其实就是捕捉到潮流,顺应了潮流,看着整个潮流发展的板块,从小众到大众,再到出圈。”YOHO!集团副总裁傅婼表示,现在其实很多商业都出现两个不同模式的跨界,由于消费者选择空间太多,以前潮流可能按年计,现在按月计,将来可能要按天按分秒计。

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