2019年上半年中国快消品市场增速为5.4% 呈稳健增长态势

2019-09-02 08:57:58    环球网

【环球网记者邓云】8月30日,据央视市场研究(CTR)公布的《中国消费市场趋势报告》(以下简称《报告》)数据显示,今年上半年中国快速消费品市场年度增速达到5.4%,相对2018年5.2%的增速呈现稳健增长的态势。

《报告》显示,截至2019年6月,中国快速消费品市场年度增速达到5.4%,相对2018年呈现稳健增长的态势。CTR分析指出,一方面,市场冷暖不均,高端化持续,品牌竞争白热化;而另一方面,宏观经济的放缓,人口红利的消失,为实体零售带来严峻的挑战,但也带来更多局部繁荣的机会。报告还揭示了2019年营销的关键词“个性化下的细分需求”,“社交内容驱动”和“线上线下无界融合”。

2019年上半年中国快消品市场增速为5.4% 呈稳健增长态势

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚发布中国消费市场趋势。

CTR指出,中国市场中不同圈层不同特征下的消费者个性化的趋势带来了市场细分,新的消费场景和全时段多方位的沟通手段,以及线上线下的深度融合孕育着营销的重大变局,将给不同规模的品牌带来颠覆性的增长机会。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在8月30日,由央视市场研究(CTR)举办的2019 CTR洞察高峰论坛上发布了此份报告。除此之外,本次论坛上还发布了最新的中国媒体市场及广告市场发展趋势。

CTR发布的报告显示,当前中国传媒呈现出“展示型媒体”、“社交型媒体”和“智能型媒体”协同互补的多元格局;媒体融合已经到了“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段,逐渐涉及机构重组、部门重建、人员重制等关键攻坚问题;传播视频化正在成为媒体进化的主流方向,国内外各种媒介不约而同大量投入视频业务;中国广告市场上半年刊例花费同比下滑8.8%,创下新低,广告花费前十大行业中,有八个行业出现下滑,与去年同期八个行业上涨的局面相差甚远,中国广告市场进入VUCA时代。

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