D&G或失去“奢华”标签 销售下滑、创始人跌出富豪榜

2019-09-04 08:56:19    中国经济周刊

明明是一手好牌,硬是被创始人打得稀烂。

2019年8月底,意大利奢侈品牌D&G(杜嘉班纳)发布财报称,截至今年3月底,D&G 2018财年总收入为13.8亿欧元,其中,包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%。D&G预计,2020财年在中国市场的销售额将继续下滑。

曾几何时,D&G创始人 Stefano Gabbana在社交网络还自信地认为,“品牌失去中国市场仍然可以发展得很好”。如今,数据给了他强有力的回击。

接踵而来的坏消息

“当前全球贸易形势紧张,中国经济也有放缓的趋势,这些原因都会对品牌未来的业绩造成一定的影响。”D&G在财报中如是解释自己业绩不佳的原因。D&G在财报中回避了去年11月遇到的信任危机。

2018年 11月,因涉嫌种族和性别歧视,D&G的宣传视频《起筷吃饭》在社交媒体上引发强烈抗议。D&G不仅被迫临时取消了筹备已久的上海大秀,还遭到了中国消费者与合作电商平台的抵制。

财报显示,在截止2019年3月31日的2018财年,D&G的EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比下滑 40% 至 8720万欧元,利润率从去年的 12.2%下滑至6.3%。

从地区来看,亚太地区销售额占总销售额比例从去年同期25%下滑至22%,美洲地区销售额占总销售额16%,去年同期为13%,意大利本土市场销售额占总销售额 23%。虽然本财年销售额将有所增长,但目前集团各项支出约占总销售额的60%,盈利能力依旧不佳。对此,D&G表示,秋冬新品零售的好势头可能会让下半年的业绩有所好转,好于此前预期。

外界分析,D&G近年来在奢侈品市场的处境堪忧,它正在失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。

英国知名品牌评估机构BrandFinance发布的“2017年最有价值意大利品牌50强”榜单中,D&G仅位于第34名,在其发布的“2018年十大奢侈品牌榜单”中则榜上无名。在截至今年3月31日的12个月内,该品牌的收入基本与上一年持平,录得12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。

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