阿里20亿美元收购网易考拉:跨境电商格局生变

2019-09-10 08:52:23    蓝鲸TMT

阿里20亿美元收购网易考拉:跨境电商格局生变

在近一个月的拉锯战后,网易考拉终究还是与阿里牵手了。

9月6日,网易与阿里共同宣布达成战略合作,本次合作释放了三个重要信息点:阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易考拉;考拉品牌将保持独立运营并与天猫国际并行,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO;阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资,网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。

当天,网易考拉原CEO张蕾发布了公开信,宣布其将转任天猫进出口业务顾问。至于网易考拉内部管理层及员工是否会有调整,网易方面相关人士对记者回应表示,考拉员工从即日起加入阿里大家庭,员工权益会得到充分保障,新办公地在阿里巴巴滨江园区。

业内人士表示,20亿美元(约142亿元)的价格对于网易来说比较划算,且网易能通过本次交易获得资金、流量等支持;阿里则可借此弥补天猫国际在母婴产品上的不足,并在跨境电商领域中占据绝对的领先优势。从这个角度来说,这场交易可谓是双赢。

网易的电商梦能否延续?

记者了解到,在靴子落地前,部分业内人士对于这起交易案持怀疑态度,原因在于考拉不仅承载了网易的电商梦,近几年在跨境电商市场上的表现的确可圈可点,而且在经营层面也未出现出售信号。

据悉,网易在2015年初推出网易考拉(原名网易考拉海购)后,便开始在电商领域排兵布阵,于次年推出家居生活品牌网易严选。彼时,丁磊自信地向外界释放自己的电商野心:2015年年底在世界互联网大会上表示,希望未来三到五年考拉可以达到500亿-1000亿元的市场规模;2016年又对外表示,希望通过电商业务、花三到五年时间再造一个网易。

根据艾媒咨询发布的报告数据,2016年至今,网易考拉的市场份额已连续3年在跨境电商市场中排在首位;2019年上半年,网易考拉的市场份额为27.7%,天猫国际以25.1%的份额排名第二,之后依次为海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书,市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

本次交易官宣之后,有观点认为,考拉被收购意味着网易放弃了电商业务,有关网易的电商梦能否延续成了人们关注的焦点之一。对此,蓝鲸TMT记者询问网易方面相关人士,对方未予正面回应,不过强调称,考拉不是“烫手山芋”,阿里也不是“接盘侠”。

“在过去几年里,考拉一直保持着良好的发展势头,为消费者提供了优质的商品和服务。接下来阿里接棒,将持续发挥生态优势,倾全力,要让考拉成为更好的考拉。”该人士表示。

但不可忽视的是,包括考拉在内的电商业务在盈利能力及营收增速方面并不乐观。从财报角度看,自2017年第四季度起,网易电商的业绩被单独列出。近两年来,网易的电商业务成为仅次于游戏的第二大业务,在总营收中的占比在26%-32%之间,但营收增速呈逐季放缓趋势。

阿里20亿美元收购网易考拉:跨境电商格局生变

阿里20亿美元收购网易考拉:跨境电商格局生变

具体到2019年第二季度,网易的电商业务实现营业收入52.4亿元,同比增长20.2%;同期电商业务毛利也略有上升,达10.9%,而网易的整体毛利为43.3%,游戏及广告业务毛利分别为63.1%、55.5%。网易CFO杨昭烜在二季度财报电话会中表示:“电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”

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