快时尚持续溃败,Forever 21马上宣告破产保护了

关键词:消费,零售,电商
2019-09-12 17:46:44    钛媒体

快时尚持续溃败,Forever 21马上宣告破产保护了

钛媒体注:9月12日消息,据外媒报道,美国快消品牌Forever 21 Inc.在面临数月的现金短缺之后,计划最早于本周日申请破产保护。

知情人士表示,数月来,Forever 21已有700多家门店破产,该公司一直在寻找新的贷款,以避免企业破产。

而快时尚品牌Forever 21的倒闭,其实早已有迹可循。

早在去年年底,Forever 21便开始在中国节节败退,先是陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店;今年4月底,该公司又官方宣布关闭天猫、京东的旗舰店;同月,Forever21 表示,在仔细考虑了消费者需求变化和盈利能力后,打算正式退出中国市场。

而在中国之前,Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。

Forever 21于1984年在美国加州创立,凭借低价、上新快等特点迅速在美国打开局面,此前风头正盛时,曾在全球拥有800多家实体店。

而快时尚这一概念起源于20世纪的欧洲,指服装企业对秀场的时尚设计快速反应后,制成的紧跟潮流的产品。

然而,随着全球网络购物的兴起,大批消费者转向电商购物。数据显示,今年全球在线零售渗透率从16%上升到25%。基于此,瑞银集团预测截至2026年,将有大约75000家实体零售店关闭。倘若破产申请成功,这其中也将包括Forever 21的一大批店铺。

电商渗透率的上升,带来的是消费者对时尚产品从设计到上架时间缩短周期的需求、更多更新的产品为消费者不断带来新鲜感的需求,以及能及时匹配供需变化的补给需求。而这些,都成为了线下快消店的劣势。

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