抢滩中端市场,希尔顿花园酒店拟在华扩至500家

2019-09-18 17:37:30    第一财经

一向以高星级酒店为主的希尔顿集团正在同步向中国的中端酒店市场发力。

日前,希尔顿大中华区总裁钱进接受第一财经记者专访时透露,截至2019年第一季度,希尔顿花园酒店在大中华区已开业19家酒店,谋划2025年前该品牌在中国开业数量超200家,签约开发数量超500家。而希尔顿花园正是定位中端的品牌。

抢滩中端市场,希尔顿花园酒店拟在华扩至500家

希尔顿的中端酒店模型

希尔顿方面表示,根据市场公开数据来看,2018年签约酒店的定位分布中,各大国际酒店集团在中国市场新签约566家酒店,其中80%为中端至中高端。在消费需求升级的驱动下,精选服务型中端酒店市场增量明显,经营者面临如何更好地满足市场及消费需求的重任。

据麦肯锡预计,2022年中国中等收入家庭将从2012年的1.74亿家庭增长至2.71亿家庭,中国中端酒店市场的潜在消费人群有望以年增长10%左右的速度持续扩大。与此同时,国内精品中端酒店呈现出与需求不符的大结构性缺口,有望成为酒店行业的新蓝海。据浩华咨询的调研结果显示,2017年~2018中端酒店增速达50%,中档偏上酒店增速41%,遥遥领先于其他级别酒店的增长。

在此大环境下,希尔顿开始力拓全新版希尔顿花园酒店。

“国内房地产政策的变化,让我们看到了新的需求。中端市场的潜力很大,所以我们希望通过控制成本,有更好的收益来吸引合作伙伴。以希尔顿花园酒店而言,平均单体酒店的总造价下降了49%,坪效比提升40%,施工周期缩短50%;厨房造价和面积减少50%,IT设备成本下降30%;物资采购成本下降11%。单房投资在20万元左右,投资回报期4~5年。” 钱进告诉第一财经记者。

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