破“一酒难求” 茅台提前开仓加大市场投放

2019-09-19 08:56:22    第一财经

为缓解市面上茅台酒“一酒难求”局面,贵州茅台(600519.SH,下称“茅台”)选择提前开仓。

9月18日,第一财经记者从茅台酒经销商处证实,9月17日晚间,茅台旗下贵州茅台酒销售公司下发了一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。

与此同时,该通知也要求,各省区负责及时通知到每一家经销商,并指导经销商做好销售计划,确保每天店面有酒可售,切实落实“8·7”会议精神;业务部及时安排好审核经销商订单工作,并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司;物流中心及时安排好发货工作,确保在9月发货完毕,并在10月初对发货情况形成报告呈报公司;渠道管理部做好渠道管理、价格收集,市场跟踪等相关事项,并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。

此次茅台选择加大投放量前,9月4日,贵州省市场监管局也发布公告,公开征集茅台酒市场领域违法违规线索,包括在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售等。贵州省市场监管局的打击炒酒一度对市场形成震慑作用,如北京、深圳等局部市场出现茅台酒价格回落情况。以深圳市场为例,据第一财经记者获悉,在中秋节前夕,茅台酒的终端售价从2600元回落到2530元左右。

据第一财经记者了解,茅台酒供需矛盾的突出背后,也有其他特殊原因所致。

“前期清理违规经销商后空出来的茅台酒供应量,并没有如期投放出去,一定程度加剧了市场供货紧张局面。今年茅台内部多了一层巡视整改,导致大家行事普遍比较谨慎,宁可不作为,也不想要出事。因为在这个节骨眼上,谁批复新增渠道或新增经销商供应计划,很容易被质疑背后是否有利益关联。一定程度,也导致了茅台酒新渠道拓展上,可能有些低于预期。”一位熟悉茅台的市场的人士对第一财经记者这样透露道。

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