破“一酒难求” 茅台提前开仓加大市场投放(2)

2019-09-19 08:56:22    第一财经

中银国际证券在9月16日发布的最新研报显示,茅台最新一批价2450~2500元,与月初高点相比回落了100~200元。8~9月茅台价格出现了一轮超预期的快速上涨,主要是由于传统经销商计划投放进度低于预期,同时公司加强了经销商货流流向的管控,反而导致经销商出货意愿降低。

“9月初贵州省市场监督局发文公开征集茅台酒市场领域违法违规线索,因此中秋前批价出现回落,并非需求异常。”中银国际证券也这样认为。

此次茅台选择让经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标,能对市场降温起到多大效果,目前还有待观察。

“如果可以放开1499元的官方限价的话,挤掉市场上的投机水分;与此同时,加大直营渠道的投放,或有望从根本上扭转目前茅台酒扭曲的市场局面。”上述市场人士则这样认为。

事实上,茅台目前也在探索通过直营渠道进行投放。如茅台公开招标首批全国商超、卖场经销商,华润万家、大润发、物美三家大型商超顺利入局,共获得累计400吨茅台酒配额。这400吨配额,已从8月起陆陆续续投放到市场中。与此同时,9月11日至12日,贵州茅台酒销售公司通过刚刚进入中国市场的美国最大连锁会员制仓储超市Costco上海店精准投放了5吨茅台酒。但总的来说,目前茅台通过直营渠道投放的量,还相对有限。

近期,另有其他市场人士对第一财经记者表示,随着经济大环境的变冷,不少酒企,尤其是中小酒企已经开始出现了动销不旺的情况。这种局面下,茅台酒炒作风还无法被遏制的话,长此以往,对公司以及消费者等各方来说,都并非好事。

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