苹果新机上市,“低价”策略能否扭转销量颓势

2019-09-20 09:01:27    第一财经

“如果(苹果公司原CEO)乔布斯还活着,我们可能会与苹果合并。”迪士尼CEO鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的这句话可能是对苹果最尖酸的嘲讽。

但现任CEO库克还在试图打破iPhone缺乏创新的魔咒。苹果上周举行新品发布会,三款iPhone 11和iPhone 11 Pro系列产品将于9月20日在中国正式上市。这三款虽称不上惊艳,但仍可圈可点,且其中不乏“低价”产品的新机型,能否改变其销售“惨淡”的预期?

难改销售“惨淡”预期

苹果在中国的“低价”策略似乎正在奏效。

根据目前的预售数据,入门款机型iPhone 11成为中国预售中最受欢迎的一款产品。作为iPhone XR的升级版本,其5499元起的价格比iPhone XR更便宜。

电商网站分期乐平台的销售数据显示,128G和64G的iPhone 11占据了预售新品iPhone全部销量的62%。苹果中国官网的数据也显示,一些颜色的iPhone 11可能要到10月15日才能发货。

苹果手机此前在中国的售价要比美国市场溢价多达30%,不过今年发布的三款新机型的溢价在10.5%至23%不等,其中iPhone 11比起美国溢价仅为10.5%至12.5%。而且苹果正在通过以旧换新等政策吸引更多用户缩短换机周期。

不过,消费者拥有手机的周期正在变得更长,而且对于无重大创新但高价的智能手机望而却步。

苹果近期在中国的发展并不顺利。根据研究公司Canalys的数据,苹果手机今年第二季度在中国的销量同比下滑了14%,市场占比从6.4%下滑至5.8%。

投行Wedbush Securities资产研究部门董事总经理Daniel Ives认为,中国最新一轮等待换机的苹果用户数量在6000万至7000万之间,市场潜力巨大,但这并不意味着他们一定会选择更换苹果最新的机型。

苹果“降价”后,分析师对于新机型是否能够推动苹果今年的销售仍然存在质疑。研究机构Counterpoint Research研究总监Neil Shah预测,今年iPhone的出货量可能仅3000万部,相比2015年6500万部的出货量顶峰时期减少了一半多。

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