社交电商“野蛮生长” 多种体系待完善

关键词:微商,Pre,社交网络
2019-09-23 18:50:53    中国经济网

作为后电商时代的“新物种”,社交电商俨然已成为资本追逐的新“风口”。

9月16日,社交电商平台窝边优选宣布获得起点资本千万级Pre-A轮融资。据《中国经营报》记者不完全统计,除了窝边优选外,自今年8月起,社交电商行业已经有呼呼省钱、同城生活、赚够够、甩甩宝宝、花生日记等近10家企业获得融资。

事实上,近两年来,中国电商市场已经发展成熟,获客成本居高成为传统电商发展最大瓶颈。在此背景下,社交电商快速兴起。今年1月,移动互联网数据机构Quest Mobile发布的报告显示,在2018年的电商类APP增速前10名中,社交电商占比就超过了一半。

但在部分社交电商“野蛮生长”的过程中,相伴而生的“vivi手机”“立日洗衣粉”等山寨商品屡屡被曝光,花生日记等平台甚至因涉嫌传销被处罚。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《中国经营报》记者表示,社交电商平台对商品质量把关要更为严格,同时平台也要注意玩法问题,避免发展成为传销。

多种模式崛起

除了“拼团模式”和“内容模式”,会员分销模式在今年发展速度不错,也更火热些。

社交电商主要借助社交网站、SNS、微信、微博等社交网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为,并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程。

目前,社交电商已出现不少玩家。贝店对外宣布已于今年初完成8.6亿元融资;未来集市也宣称今年拿下360金融的数亿元B+轮融资。

除此之外,传统电商企业也纷纷入局。比如,阿里试水淘小铺、京东试水拼购、唯品会推云品仓、苏宁上线苏宁拼购、小米上线小米有品有鱼等。

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