电子烟再现5000万美元融资 为何监管收紧、负面频出还能融到钱(2)

2019-09-24 18:16:08    中国经济网

除了潜在的发展空间,高企的利润也是引得创业者和资本跑步入局的原因。深圳一家电子烟品牌代理商李茗(化名)提及,在2016~2017年“大烟雾”吸金的鼎盛时期,其所代理产品的零售利润几乎可达到100%,“基本上卖一支就赚一支”。即便在近两年品牌增多、竞争激烈的环境之下,其零售利润也仍能维持在70%左右,“当然厂家的利润会比我们低一些。”

深圳地区一头部VC合伙人坦言,2018年以来,随着资本涌入和竞争加剧,行业利润确实有所下降,但大部分厂商毛利润仍可维持在40%以上,“这在‘跑马圈地’阶段也属正常现象,行业洗牌完成后有望回升。”

据P&S Market预测,到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模,年均复合增速达到25.99%。而全球90%以上的电子烟产自中国。前述VC合伙人也透露道,国内市场电子烟替代率仍低,企业仍可通过出口保持增长,“这也是引来不少机构的投资逻辑。”

此外,吴世春还告诉记者,当下电子烟行业群雄逐鹿的局面也是造成资本加速布局的因素。“行业尚未定型,每家都有机会跑出来。”

行业已打响价格战与营销战

资本加速涌入也让行业竞争愈发白热化。《每日经济新闻》记者在北京走访时发现,目前市面上能见到的电子烟品牌就有数十种,而线下各类电子烟体验馆、零售店也向消费者提供了十余个品牌的选择。与此同时,一场关于电子烟的价格战、营销战已打响。

李茗告诉记者,去年就明显感觉到几家拿到钱的头部厂商“腰板”硬了,开始强势起来,“从前厂商只是对最低零售价格有要求,具体定价都掌握在商家手里。去年开始,他们对最高售价也有了明确要求,最高也只让我们卖300(元)左右,就是怕其他品牌低价抢走了生意。当然小厂商卖得就更便宜。”

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页