今年全国化妆品零售额将超2700亿 男性开始购买彩妆

2019-10-16 08:53:59    工人日报

有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元

进军彩妆业,赚个盆满钵满?

不化妆的女生,也会买口红,这就是彩妆的魅力。本来女性消费者对彩妆的买买买已经是人类无法阻止的现象之一,现在男性消费者也加入了彩妆购买大军,彩妆行业的火爆真的令人惊呆。有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。

彩妆消费的迅速崛起

你听说过“口红效应”吗?所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”,在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理,但实际上,口红作为彩妆产品的一个种类,销量其实能反映的不过是,消费者对彩妆的需求在迅速崛起。

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,随后这几年,人们越来越重视自身形象,甚至标榜“颜值即正义”,颜值经济时代,彩妆已经成为一种刚性需求,无论男女。

请正火的男星代言彩妆产品,“斩男色”的热卖。有人说,彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足,还要推出适合男性消费者的产品。

美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列,涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜,毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称,2017年,全球男士美妆规模达到4000亿元,到2023年,这个数字可能会扩大到5400亿元。

无论男女,彩妆消费的需求都在急速增长,这就难怪,明星都想进军彩妆界,就连药企也盯住了这块“肥肉”。美国流行音乐歌手蕾哈娜,近三年没发新歌了,从2016年开始“创业”,创立了自己的彩妆品牌,还进驻了天猫国际,就算不发新曲,也可以靠着带货能力在彩妆界赚个盆满钵满。说到药企跨界彩妆,自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后,2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆,推出三款口红产品。而就在近日,999皮炎平官方旗舰店上线三款口红,分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。

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