爱奇艺知识一年考:引流成效不显著 内容价格无优势

关键词:爱奇艺知识
2019-10-29 17:03:28    蓝鲸TMT

爱奇艺知识一年考:引流成效不显著 内容价格无优势

日前,爱奇艺旗下的“爱奇艺知识”迎来一周年庆,为此,爱奇艺举办了一场以“365天知识进化论”为主题的线上线下活动。爱奇艺同时宣布,未来将推出百科视频、直播课、线上训练营等内容,上线互动、用户评价评分等功能拓宽知识付费生态。

从行业角度看,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。艾媒咨询相关数据显示,2019年我国知识付费用户规模将达到3.87亿人,2020年知识付费产业规模将达到235亿。2016年来,在喜马拉雅、荔枝FM等音频平台之后,爱奇艺、优酷等视频平台也相继入局知识付费领域,试图分一杯羹。

如今,爱奇艺知识上线刚满一年,但在业内人士看来,虽有爱奇艺持续引流,但成果并不显著,爱奇艺知识在业内的知名度并不高;同时,在付费课程方面,爱奇艺知识并无明显的内容与价格优势。爱奇艺如果要抓住知识付费这一市场,必须要利用自己的技术、流量、IP等优势找准用户感兴趣的内容,并打通娱乐需求和求知需求,区别于其他平台才能吸引新目标人群、留住会员,进而让会员收入带动收入增长。

爱奇艺入局知识付费,抢占用户、提升会员留存率

实际上,爱奇艺入局知识付费领域已有多年历史,其早在2012年就推出了教育频道;2018年10月,爱奇艺发布了全新知识付费产品“爱奇艺知识”,列于爱奇艺App端的“其他频道“中。今年5月,“爱奇艺知识”上线独立App。

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