酒业新零售再现跑马圈地,增长质量将是关键 | 快消栾谈

2019-10-30 07:53:46    第一财经

2019年以来,中国的酒业渠道变革发展正在进入一个新的阶段,在资本的推动下,越来越多的酒业新零售企业进入到对于传统酒业渠道的收编改造中来,抢夺终端、跑马圈地的意图越来越明显。

中国的酒业新零售渠道变革才刚刚开始,市场足够容纳更多的品牌进入,但“新零售”不仅仅是“新连锁”,决定未来行业竞争的关键仍是增长质量。

从2018年底开始,沉寂数年的酒业新零售就再次受到资本青睐,包括1919(830993.OC)、易酒批、华致酒行(300755.SZ)、酒便利(838883.OC)等企业纷纷完成了新一轮融资或上市。2019年上半年,酒商歌德盈香也拿到了光大控股旗下人民币夹层基金10亿元投资,扩张的方向就包括进一步完善酒类新零售的战略布局。国内主要的酒类新零售企业如酒仙网、1919、也买酒等,也都陆续公布了未来几年的万店扩张计划。

而这一轮酒业新零售的扩张进展迅速,据笔者了解,截至目前,酒仙网已经完成了近千家门店的布局,其中酒仙网国际名酒城的大店模式门店数已达700多家,小店模式酒快到也有200多门店开张。而东北地区的区域酒业新零售企业酒直达也提希望在明年门店总数超过500家,销售超过15亿元。虽然没有透露具体的开店数字,华致酒行在三季报时也提出加大新零售业务华致酒库的开发力度。

其实不难发现,这一轮酒业新零售的高速扩张,主要来自于对传统酒业流通终端的收编和改造,这也被认为是目前酒业渠道变革的风口。

在本月中旬举行的首届中国白酒产业投融资峰会上,虽然近两年白酒行业是个热门话题,但在对白酒行业的投资上,投资界人士大多对白酒产业投资的兴趣不高,反而对渠道变革表示高度关注。正如英诺天使基金创始合伙人林森在演讲中所提及,白酒行业在提高营销效率,因此白酒渠道的创新也是目前资本关注的重点。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页