耐克阿迪安德玛同时换帅:遭遇瓶颈 转型不力业绩承压

2019-11-05 11:37:18    蓝鲸财经

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耐克、阿迪、安德玛同时换帅背后:遭遇瓶颈,转型不力业绩承压

刚刚过去的10月,运动服饰三大巨头核心高层几乎同时更迭,引发外界诸多猜想,看似偶然的高管更迭背后却有着一定的必然性。

近日,Adidas品牌总监埃里克-利特克(Eric Liedtke)将于12月31日正式离任的消息不胫而走,外界正在猜测阿迪达斯换帅的原因之时,随后第二天,Nike也宣布,其CEO马克·帕克(Mark Parker)将于明年1月份正式离职,就在同一天,另一大运动品牌Under Armour(安德玛)宣布任命帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)为公司CEO,于2020年1月1日起生效。

同一时段,巨头们纷纷换帅是巧合,还是背后另有玄机?虽然在外界看来,几大运动品牌业绩表现低迷很可能是换帅的重要原因,而背后原因可能并不仅于此,更大的原因可能在于运动服饰领域面临增长瓶颈,而一批将运动与时尚跨界融合的新秀迅速崛起,给这些传统运动品牌巨头们带来了巨大压力……

业绩走弱、行业遇瓶颈

作为行业龙头的Nike,其掌门人的一举一动都备受关注,此次更换CEO更是引人注目。

现任CEO的帕克,最早是公司的产品设计师。2006年,他接任创始人菲尔·奈特成为公司CEO。在他带领下,Nike实现了销售额飞跃,短短十几年间公司市值暴增至1500亿美元,股价涨幅达到963%。

正因出色的业务表现,让帕克的离职引发了外界诸多猜测。如:几周前,Nike被指控对顶尖运动员进行补充剂和睾丸激素实验,以及此前公司充斥霸凌与骚扰文化的舆论争议。

不过,帕克曾在接受CNBC专访时公开否认,自己离职与负面新闻无关。在给员工的声明中帕克说道:“我坚信,我们最佳的发展和成长方式,是引进非凡的才华加入我们”。这一人才正是下任CEO约翰·多纳霍。帕克还表示,约翰·多纳霍非常适合Nike加速数字化转型。

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