海尔、创维等被约谈,智能电视开机广告为何关不掉?(3)

2019-11-05 12:11:45    蓝鲸财经

开机广告售价高至180万/每天,或难彻底清除

开机广告伴随着互联网电视的诞生而生。2013年5月,乐视发布第一代电视X60,开启了互联网电视元年。一时间互联网电视品牌风生水起,小米、微鲸、看尚、暴风等各大互联网公司纷纷推出互联网电视,就连传统电视品牌海信、TCL等也纷纷布局。彼时,大多数互联网电视品牌采取了内容补贴硬件的“乐视模式”。

产业观察家洪仕斌表示,智能电视开机广告泛滥的原因主要有两点,“其一,智能电视的硬件利润空间比较单薄,广告可以带来一定的盈利;其二,智能电视商业模式正在发生改变,电视不仅可以播放电视节目,更是未来智慧家庭的终端入口。”

据了解,目前55英寸的智能电视均价仅在2000元左右。业内人士表示,开机广告已成为互联网电视的重要盈利来源之一。有媒体报道称,2017年时,乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天,这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告。

以酷开电视为例,在广告方面,酷开构建了多达16种广告投放模式,从开机、主屏页面、频道入口、AI语音互动到活动、专题等,一块OTT大屏形成了一个矩阵化的广告系统。据了解,2018年酷开网络广告业务增长72%。

从营收方面分析,近年来,智能电视厂商的互联网内容服务营收贡献比有了显著提升。小米集团财报显示,2019年第二季度,小米互联网服务收入达到46亿元,同比增长15.7%,仅占公司整体收入的8.8%。其中,小米广告业务收入达25亿元。

根据创维2019年半年报,截至2019年6月30日,创维的互联网内容及广告收入为3.76亿元,较去年同期的2.70亿元同比增长39.3%,其在中国市场智能电视机的激活用户数超过3800万,日均活跃用户数超过1300万。

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