海尔、创维等被约谈,智能电视开机广告为何关不掉?(4)

2019-11-05 12:11:45    蓝鲸财经

关于开机广告未来的走向,洪仕斌表示,“任何一个产品或者商业模式,最终的目的是要能够盈利,未来开机广告会不会在行业内被砍掉,还是要看开机广告的商业模式能不能行得通,未来开机广告不太可能被完全消除,因为广告是收费平台最大的一个收费项目,但很可能会控制在规定的时长之内,这就需要行业给出一个标准。”

智能电视盈利模式多样化,用户应有权选择开机广告的去留

奥维互娱总经理黑维炜曾表示,2019年,OTT商业运营将进入爆发期,在规模、平台、商业化三大要素的影响下从量变引发质变,进入发展的"黄金时代"。据《2019年中国OTT发展预测报告》显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。

然而,这背后是电视厂商承载的彩电行业量额双降的压力。据AVC全渠道推总数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比-3.6%;零售额277亿元,同比-10.4%。市场自2018年Q4以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

此外,彩电市场的利润率连年下跌。数据显示,2016-2018年,彩电行业TOP3品牌合计营收逐年上升,但利润率和利润增长率却连年下跌,利润增长率分别为-18.5%、-25.2%、-33.2%。

那么,未来如果取消开机广告将会给智能电视厂商带来何种影响?对此,资深产业经济观察家梁振鹏表示:“取消开机广告,智能电视厂商的收益可能会受到影响,因为智能电视硬件利润很低,厂商希望从内容平台运营上获得一部分利润,内容平台运营最主要的收入来源就是开机广告。”

与此同时,梁振鹏表示:“企业应该允许用户自主选择广告的去或留,如今企业在智能电视平台运营上有很多方式可以获得利润,例如大屏幕电视游戏、电视购物、在线教育等等,企业可以探索的盈利模式有很多,但无论哪种模式,企业还应该给消费者一定的选择权。”

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