波司登万元羽绒服双11下架:欲脱土味 消费者不买账?

2019-11-11 08:55:16    蓝鲸财经

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波司登万元羽绒服双十一下架:欲脱土味走高端,难掩中低端本质

立冬已至,羽绒服迎来了传统销售旺季。伴随着双十一、双十二等各大电商促销节日的来临,服装企业们也纷纷推出新品,羽绒服的价格也普遍上涨。近日,国产羽绒服品牌波司登推出了全新万元登峰系列产品,售价5800元起,最贵的珠穆朗玛峰款售价为11800元,价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端羽绒服品牌。

11月11日,就在电商促销日这一天,蓝鲸产经记者却在波司登天猫官方旗舰店上看到登峰系列已经悄然下架,虽然此前还特意为其推出了双十一促销价,联想到此前媒体报道,波司登登峰万元羽绒服天猫上线一周仅售数件,新品推出两周不到就在天猫上下架,是在耐人寻味。

事实上,波司登从推出登峰系列后就一直引发热议,业内人士表示,波司登推出万元价位羽绒服后,不少网友调侃称穿不起,背后实则是消费者对波司登高端定位的不认可。那么,国产品牌波司登价格凭何卖上万,羽绒服涨价背后到底蕴含何种逻辑?

摆脱“土味”,变身高端

相关数据显示,去年羽绒服平均售价为每件555.6元,较2017年增长了7.51%,今年价格仍在上涨。作为国内头部羽绒服品牌,波司登去年平均售价为700-800元之间,今年已到1100-1200元,涨幅逾36%。

据央视报道,国内羽绒服涨价是由于羽绒价格的上涨。调查显示,从2016年9月份至今年上半年,羽绒价格一直上涨。其中,含绒量90%的白鸭绒,2016年9月初的价格约19万元每吨,今年最高价约45万元左右。尽管今年下半年来,羽绒价格有所下降,但依然处于历史高位。

除了原材料上涨外,业内普遍认为,近年来加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场后,一定程度上提升了消费者购买羽绒服的心理价位。随着国外高端羽绒服带动的热潮,以波司登为代表的国产品牌急于抓住机遇,布局高端市场。

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