双十一销售火爆,外媒:它不再是中国独有的节日(3)

关键词:双十一
2019-11-12 08:16:12    观察者网

双十一竞争加剧,各电商平台使出浑身解数

除感叹于创纪录数据之外,外国媒体也注意到了今年还有新特点。

双十一已经11岁了,为了让消费者更加疯狂“剁手”,各电商平台也使出浑身解数,期望能在这场全民狂欢中能分得一杯羹,竞争日益激烈。

早在节日来临前,外媒就关注到中国双十一这一全球最大的在线电商盛事。

3天前,路透社注意到,尽管阿里巴巴仍是双十一的最大电商平台,但它的竞争者(包括京东、苏宁、拼多多等)来势汹汹。

为此,阿里巴巴紧跟时代潮流,抓住智能手机发展的机遇,推出“手机下单优先(Mobile-first)的策略。并将销售重心逐渐转向日趋年轻化的消费者,重视开发内地农村地区市场,试图进一步促进交易额的增长。

双十一销售火爆,外媒:它不再是中国独有的节日

中国各大电商平台市占率,数据:路透社

“中国对电子商务的热爱催生了双十一”,双十一当天,路透社也紧密跟进,详细介绍了中国各大电商平台在竞争中不断推动的创新;

中国电子商务的发展与物流公司和电子支付密不可分。

阿里巴巴和腾讯相继推出了支付宝和微信支付,刺激了电子零售业的发展。

中国诸多快递公司,诸如申通、中通、圆通快递公司,与阿里巴巴合作(即菜鸟裹裹),使得网上购物比线下购物更方便。而

京东拥有自己的物流网络。

英国零售专业媒体《零售报》(Retail Gazette)对此评价,这些都是中国双11值得大家学习的内容。

英国媒体公司Mood Media的国际业务副总裁琳达·拉尔夫说:“很多英国零售商忽略了黑色星期五期间客户们的在店体验,仅仅关注了打折,希望借此来吸引消费者。”

在她看来,“中国经验则是更加注重消费者的店铺访问,以及增加互动。”

双十一不再仅属于中国

另外,很多外媒也注意到了双十一节日的国际影响力——它不再仅是一个中国独有的节日。

彭博社表示,从中国到俄罗斯、再到阿根廷,估计约有五亿购物者涌入淘宝,以购买从iPhone到腰果的各种商品,这场购物活动已经成为亚洲最大的企业年度庆典。

路透社发现,中国以外的一些国家也开始在光棍节提供折扣,有些甚至不是通过中国电商平台。报道中以亚马逊为例,指出该网站早早为双十一的到来进行广告宣传。

双十一折扣模式还传向了东南亚。CNBC指出,起源于中国的光棍节文化已经在东南亚诸多国家扎根发芽,并催生了一些本土的电商平台,促进该地区零售业的再发展。

双十一销售火爆,外媒:它不再是中国独有的节日

CNBC报道截图

彭博社还援引安永会计师事务所执行合伙人帕特里克·温特(Patrick Winter)的话表示:“没有任何迹象表明,今年光棍节不会继续创纪录,因为它的市场不仅在中国,而且还在整个亚洲。”

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