房企血拼“双十一”,债务压力下的焦虑与无奈

关键词:双十一|房企
2019-11-12 08:55:47    蓝鲸财经

今年的“双十一”,房企投入了前所未有的热情。

蓝鲸房产注意到,今年“双十一”,房企除在线下继续让利外,也试图在线上掀起一场“狂欢”,以中国恒大(HK:03333)、融创中国(HK:01918)等为代表的房企在阿里、京东、苏宁三大电商平台的支持下,纷纷“登台唱戏”。成交方面,据《科创板日报》统计,中国恒大在苏宁易购平台推出的用于111套恒大新房的300万购房补贴,上线10秒内便被一抢而光。

对于房企的这一行为,有业内专家对蓝鲸房产表示,虽然噱头大于效果,但在资金压力下,房地产引入互联网营销是一场有益的尝试。不过,在有限的优惠幅度面前,消费者并不买单,在销售房屋的评价页面,各种质疑不绝于耳。

房企混战“双十一”开拓营销新渠道

对于房企来说,今年的“双十一”显得格外热闹。

线下,房企延续一贯“双11光盘节”的传统,部分企业如保利在今年“双十一”推出“又又生活节”,万科则以“嗨购节”迎“双十一”,而龙湖则在U享家开启“双11购房狂享季”。线上,它们也联合各大电商制造着“狂欢”。

京东表示,从10月中下旬开始,京东将在70个城市,联合超过200家房地产开发商,投放超过6000套特惠房源,新房最低可打5折。蓝鲸房产注意到,该活动受到了房企的大力支持,包括碧桂园京津冀房产旗舰店、蓝光四川房产旗舰店、正荣地产旗舰店、融创西南旗舰店等开发商直营店已经在京东房产栏目上线。

与此同时,房企也在苏宁、阿里等电商平台上进行了促销。阿里旗下天猫平台宣称将有万套特价房上线,而苏宁集团和恒大集团则于11月1日宣布,双方将在11月1日至11日期间合作卖房,累计上架800个楼盘近万套房源,其更是打出“每日秒杀一百套特价房,最高优惠超百万”的口号来吸引用户关注。

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页