线上盲盒“双11”热销 火爆并非偶然争议仍不断

关键词:双十一|盲盒
2019-11-13 08:33:18    新华网

为留住消费者,促销手段不断翻新,线上盲盒“双11”热销,争论依然不断

盲盒“入坑”,呼唤理性

要问当下年轻人最潮最烧钱的大众消费是什么?盲盒一定要算一个了。

在刚刚过去的“双11”活动中,盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻——天猫官方数据显示,泡泡玛特旗舰店1小时销售额就超去年全天,龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个,荣登单品销售王。

作为炒币、炒鞋之后的又一现象级产品,充满未知性的盲盒以单价低、购买渠道广、上新快、易成瘾等特点,抓住了当下许多年轻人的消费心理。而由其衍生的“线上抽盒机”“潮玩圈”,也正以极大的魅力吸引着越来越多的年轻人“入坑”。

热度不减争议不断

“美人鱼‘一发入魂’抽到了,从此爱上淘宝抽盒机!”

“在线抽盒机让我贫穷,但意外的是小骷髅也很眉清目秀,真的很不错哦,也算心想事成啦!”

“第一次玩线上抽盒机,完美避开了不想要的黑皮公主,木兰的剑也太可爱了,爱洛的小皇冠也好精致,加上线下娃娃机抽到的白雪已经get三个了,开心!”

在天猫泡泡玛特旗舰店评论区,数以万计的类似评论彰显出线上抽盒机的超高魅力。一位匿名网友告诉记者,泡泡玛特“双11”活动中,她以低于平时价格10元的优惠一口气抽了12次,结果也是非常满足。

她坦言,相比于以往在线下买盲盒,线上抽盒机一不小心就会停不下来,尤其是指纹付款和人脸识别的手机。“付款实在太容易了,根本意识不到钱已经付出去了!”

看到这些盲盒发烧友的疯狂劲儿,不禁要问,一个小小的盒子究竟有什么魅力?为什么会如此火爆?

“刚开始,我也无法理解盲盒的流行,甚至对排队买盲盒的人心有鄙夷,直到有一次在朋友的怂恿下,买了一个。”对于这个问题,盲盒爱好者陈晓星的理由是,盲盒带来的那种未知的惊喜感、刺激感、愉悦感让她欲罢不能。“看着我不断壮大的玩偶家族,心里就很温暖……”

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