格力电器混改“生变” 董明珠或与张磊决裂?

2019-11-13 09:10:40    北京时间

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格力混改“生变” 董明珠或与张磊决裂?专家:高瓴入主是最优选择

两次补贴公告与一次延期的消息,反而令珠海格力电器股份有限公司(下称“格力电器”)两天市值大减。

临近双11,格力电器宣布“董明珠让利30亿元:格力空调史上最低价”。在各大电商平台及线下专卖店同步展开促销,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元。

11日晚间格力电器再发补贴公告,称11月1日至10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的消费者,可于11月18日至30日进入格力网“董明珠的店”,凭有效购买凭证申报补贴。

格力的大幅补贴引发同行跟进,美的、海尔,调整产品价格和销售策略。美的空调开启来“保鲜行动”,提出拒绝库存机,承诺不销售生产日期超过一年,甚至半年的空调。海尔空调提醒消费者在购买前要确认生产日期,并暗示有些降价是为了更新库存。

业界对30亿补贴的效果并不看好。广发证券便称,格力电器本次营销嘘头大于实质竞争。参考降价幅度,实现30亿让利意味着“双十一”当天销量需超过300万台,而根据产业在线数据,去年整个11月格力电器内销出货量仅为264万台,因此真正实现让利30亿的可能性极小,但不排除后续格力电器基于外部情况会一定程度延续促销活动。

不刺激无销售?

确实如此,空调补贴进而引发的价格战,令多只家电龙头股在双11当天一路下跌,尾盘家电板块大跌2.79%,其中海信家电、创维数字跌幅在6%左右,海信电器、奥马电器、爱仕达、美的集团跌幅超过4%,海尔智家跌幅为3.83%。格力电器更是连续两日下跌3%以上。

“资本市场已经有所表现。毕竟大促折射出空调市场已经处于疲态,不刺激无销售。”家电行业资深观察人士刘步尘表示。进入2019年,国内市场空调销售量的持续下降,据奥维云网预测,2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台,销售额同比微升0.2%至2014亿元。

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