“国潮”抬头!国产品牌机遇来了 企业家群体觉醒

2019-11-19 10:58:07    新华网

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“国潮”抬头!国产品牌机遇来了

近年来,越来越多的国产消费品牌受到国内外消费者青睐,在中美贸易摩擦和制造业成本增加的双重压力下,做到了质量和销量“双增”,“国潮”一词应运而生。

随着中等收入群体持续扩大,我国消费市场从关注产量和价格的时代,进入更关注品质的时代,国货品牌迎来战略机遇期。

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曾经,国货相较洋货长期“矮一头”。几年前,中国游客赴日采购智能马桶盖甚至引起舆论热议,而如今,一切正在悄然改变。

变化一:消费者认同国货。数据分析公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,62%的消费者表示,即便会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

2018年京东TOP100搜索词中,有31个是涉及品牌的,其中17个关键词与中国品牌相关。阿里巴巴数据显示,2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。

变化二:国货引领消费潮流。越来越多的国产品牌成为各自领域的潮流风向标。小米公司发售的MIX手机系列提出“全面屏”概念之后,各大手机厂商纷纷效仿,MIX手机已经被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心和德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。

再比如,瑞幸咖啡打破了星巴克长期以来在现磨咖啡市场一家独大的态势,成为一匹“黑马”。

“国潮”抬头!国产品牌机遇来了 企业家群体觉醒

2018年首届品博会上,观众在国家电网展台前观看“国网芯”智能芯片展品 丁汀/摄

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