收入结构显著调整 哔哩哔哩迎来商业化爆发分水岭(2)

2019-11-20 08:34:57    财联社

上周日,该公司管理层分享了一组数据,平台上国创动画MAU首次超过番剧(日本动画连续剧)MAU,成为B站第一大专业内容品类(后面依次是番剧、纪录片、电影)。也就是说,新增用户带来了兴趣焦点的变化,使得国产原创动画更受喜爱,但整体用户的大类偏好仍然没变。

正因为它的用户群没有变,反映平台黏性的留存率一直保持了较高水平。哔哩哔哩持续对其正式会员——通过100道社区考试答题的用户进行留存率曲线统计,2017年至今,正式会员在成为会员后第十二个月的留存率始终保持在80%以上,本季度正式会员同比增长46%,至6200万,恰好是其MAU的一半左右。这表明,社区文化对新增用户具有比较强的“同化作用”。

拓展到整体MAU角度,哔哩哔哩从上一季度(2Q19)开始披露日活跃户数DAU,近两个季度其DAU同比增速均保持了比MAU同比增速多10个百分点左右(40%左右)的态势,且用以反映流量留存的DAU/MAU数据保持在30%上下。说明随着新用户的加入,整体用户登录频次与习惯比较平稳,没有出现大起大落的波动。

收入结构显著调整 哔哩哔哩迎来商业化爆发分水岭

图:哔哩哔哩资产负债表上的内容资产

B站正在用跨度更丰富的内容去满足新增用户的需求。除与淘宝合作的UP主扶持计划外,B站增加了版权与自制内容投入。截至3Q19末,其手上握有84亿现金及等价物(包括短期投资),基本与2Q19持平,且明显高于以往几个季度。也正是从2Q19开始,其资产负债表上的无形资产(intangible asset,主要体现为外购版权内容)和制作成本(production cost,主要体现为自制内容)环比提升明显。本季度intangible asset和production cost分别是15.3亿、4亿,上一年同期分别为10.9亿、7300万。当然,对自制与版权内容的摊销增加,也扩大了本季度的净亏损额。

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