收入结构显著调整 哔哩哔哩迎来商业化爆发分水岭(4)

2019-11-20 08:34:57    财联社

随着营收结构的大幅调整,哔哩哔哩在非游戏类付费强度上还有较大提升空间。本季度其付费会员数达到795万,同比增124%;与之相对应的游戏+直播+大会员三项收入(即在总收入中剔除了广告、电商这些间接付费业务)是13.8亿,同比增52%,这里用该三项收入除以付费会员数,计算ARPPU(单位付费用户价值),本季度为174元,上一年同期为257元。下降是正常现象,主要因为付费用户基数同比成倍扩大了,付费强度尚未跟上,单个价值就有所稀释。如果看整体用户的ARPU(单位用户价值,季度营收除以MAU),本季度为14.5元,上年同期是11.6元,在逐季度增长中。

汇总Q3季度表现,哔哩哔哩在控制成本、改善毛利率的基础上迎来了用户基数的历史性增长,用户变现的效率及ARPU进一步提升,并结合电商、会员等业务的快速成长,可以将其视为哔哩哔哩商业化变现能力的一道分水岭,而社区文化的黏性与认同感仍是其核心壁垒所在。

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