金徽酒打响区域突围战 加码布局海南市场另有深意

关键词:金徽酒
2019-12-05 16:12:41    财联社

财联社(上海,记者陈默)讯,12月5日,甘肃龙头白酒金徽酒(603919.SH)在上交所发布公告,称公司拟在海口市投资设立海南销售公司。一直聚焦于甘肃省内及西北市场的金徽酒,此次“南拓”另有深意。据上市公司相关工作人员透露,从长远来看,需要外面市场的支撑。

然而,海南白酒市场竞争激烈,贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)等白酒巨头纷纷布局于此地,金徽酒能否冲破当前竞争格局成功占据市场份额,仍是未知数。

加码海南市场

据公告,为扩大产品销售区域,进一步提升品牌竞争力和影响力,金徽酒拟出资500万元,设立全资子公司海南销售公司。公开资料显示,金徽酒白酒产品主要销售市场为甘肃省,近年来,公司分别在宁夏、陕西、新疆、西藏、内蒙等地建立营销机构,积极拓展西北市场。

对于此次“南拓”,金徽酒相关工作人员透露,公司的长远规划不能仅靠省内市场支撑,还需外面市场的积极开拓。今年8月份时,公司披露了一份五年规划,称计划跻身中国白酒前十强,并制定了在2023年实现营收30亿元,净利润6亿元的经营目标。

然而,金徽酒目前经营形式不容乐观。今年上半年,公司实现营收8.15亿元,同比增速仅为2.62%,净利润更是不升反降,实现1.35亿元,同比下滑14.37%,形成公司自2016年上市以来的最大下滑度。财报显示,公司2016-2018年的营收增速分别为8.02%、4.35%、9.72%,均呈个位数增长,2018年公司实现营收仅为14.62亿元,净利为2.59亿元,增速与当前业绩离五年目标均相差甚远。

此次“南拓”是否能助力公司实现目标,上述公司人士对此次布局表示看好:“我们其实之前就在海南有代理公司,另外,我们控制人在那边有一定的资源。”资料显示,公司实际控制人李明及其关联方旗下公司海南中改院、海南名德健康,在2018年公司以向其销售白酒的形式发生关联交易额分别为50.73万元、1.50万元。

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