田七一度被迫停产无人接盘 索菲特入局或难挽狂澜

关键词:田七|索菲特
2020-01-09 09:02:13    蓝鲸财经

近日,索芙特集团有限公司在广西奥奇丽公司的厂区内举办了田七牙膏复产仪式暨现场订货会,参会人员为梧州高新区、梧州市中级人民法院负责人、奥奇丽公司指定破产管理人代表、“田七”系列产品承包方和经销商代表、员工代表等。据悉,此次订货会收获了两百万元的订货金额,也算小有成功。

曾跃居中国国产牙膏产销第一的“田七”,在经历了长达5年的困境之后,似乎迎来了新的希望。大家在为其庆贺的同时,也不禁产生疑虑:在索芙特的承包经营模式下,“田七”能否在充满激烈竞争的牙膏市场中涅槃重生,重新赢回属于自己的市场份额?

多元化拖垮主业:被迫停产,无人接盘

“拍照大声喊:田,七——”!多年前,这是一句大部分人都耳熟能详的广告词,也是因此,“田七”牙膏被外界打趣为一个因广告词而崛起的品牌。

公开资料显示,1945年,“田七”品牌由国有企业奥奇丽创立;2002年,“田七”牙膏借助电视广告的宣传,以“草本、中药”的品牌形象家喻户晓;2003年,“田七”牙膏销售排名进入中国前四强;2004,“田七”已跃居中国国产牙膏产销第一;到了2006年,“田七”成为世界上屈指可数的中药牙膏品牌的标志。至此来看,田七的发展可谓是一帆风顺。

可是好景不长,2014年,因奥奇丽“多元化业务发展”战略失误,公司整体陷入经营危机,“田七”牙膏也被迫停产。据媒体报道,直至2016年恢复生产后,由于牙膏市场的激烈竞争、“田七”商标使用混乱等问题,让其再度陷入困境,并于2019年5月底彻底停产。2019年6月12日,“田七”商标及设备地产等资产第一次拍卖也因无人出价而流拍。

对于“田七”品牌的没落,有业内人士认为,多元化业务发展导致核心业务能力薄弱与以及被迫停产错失市场发展机遇这两点有关。

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