磨难是传奇品牌的必经之路,江小白算老几?

关键词:江小白
2020-01-17 11:16:42    猎云网

【猎云网北京】1月16日报道

江小白算老几?

20亿元的业绩,可能茅台不用十天就可以搞定,但这个体量可以排入行业内前三十。8年,步步增长,这可能是个经典的国民小酒品牌了,继续用网红品牌来定义这个企业,都是些粗浅写手的短见。

这几年来它有两个点值得关注。第一,暗度陈仓,表面看只会做品牌,暗中做重资产模式。第二,品牌保护的深度,即使商标被宣告无效,依然可以安然无恙地维持经营。一个如此出名的品牌,商标裸奔一年多但风平浪静没出乱子,堪称当代商业史上神操作。

2019年圣诞节过后,历时7年的江小白商标案有了结果,“江小白”还是江小白的。在2016年,商标被突然宣告无效后,江小白进入了一波三折的商标诉讼。最残酷的是2018年11月的二审失败,继续维持无效宣判。

稍有经营常识的人都知道,没有商标的品牌是多么危险的事情。就像当年的“赖茅”,山寨肆虐遍地都是。但出人意料,相比王老吉等类似遭遇的企业,江小白没有被这场拉锯战绊住脚步,也没有付出路人预言中的“巨大代价”,更没有“消失在江湖”。

每一次那些没打死江小白的,似乎让这个后生更强大了一些。

磨难是传奇品牌的必经之路,江小白算老几?

来源:江小白

釜底抽薪:不给我商标我就断货

2019年4月,“江小白”商标被宣告无效的争议沸沸扬扬,江小白团队上下心情糟糕到了极点。有记者到江小白向陶石泉求证,问了一个既残酷又现实的问题:“这个事件最坏的后果是什么?”陶石泉长吁了一口气说:“可能一切推倒重来。”这个充满危机感的回答,似乎暗示了江小白在当时面临的烟腾火炽的境况。

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