没钱了!阿里“弃子”易果生鲜股权被冻结(3)

2020-01-19 09:10:03    观察者网

经过几年的烧钱游戏,资本对于生鲜电商的态度趋向保守,最终小玩家只能出局。不过,在消费升级的大背景下,消费者对于高端生鲜产品的需求有增无减,为具有刚需性质的生鲜市场带来庞大需求。因此,依然有众多互联网巨头陆续入局这一行业,扶持“大玩家”。

2017年,京东旗下启承资本投资广东社区生鲜连锁品牌“钱大妈”;

2019年1月,美团上线美团买菜;

2019年6月,每日优鲜宣布牵手腾讯,设立3年销售规模1000亿元目标;

2020年1月,美团点评被传斥资数亿入股广东壹号食品。

各家公司布局手段“各显神通”,力求业务立体化,避免单独的线上或线下市场;自营和合作相结合,树立品牌形象同时力求覆盖广,成本小,相比较于线上电商,线下零售店无疑更贴近消费者一些,除此之外,部分电商如盒马鲜生可在现场烹饪食材,为消费者提供独特消费氛围。

据艾媒咨询发布的《2019年中国社区生鲜行业市场运行监测报告》,2019年中国生鲜市场交易规模稳定增长,交易规模超2万亿。

没钱了!阿里“弃子”易果生鲜股权被冻结

报告同时指出,目前生鲜行业存在毛利率低、品牌效应不明显,同质化严重等问题。目前来看,传统超市和菜市场仍然是生鲜行业最主要的消费场景,高过社区生鲜和生鲜电商。尽管后两者存在亏损风险,但在互联网巨头的资金、人力以及品牌效应的加持下,这个市场依然对许多玩家具有诱惑力。

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