互联网巨头掀春节红包大战:焦虑凸显 留存成关键

2020-02-03 16:31:48    蓝鲸财经

自2015年腾讯拿下央视羊年春晚独家合作权、推出的红包活动让微信红包“一战成名”后,春节便成为各互联网巨头追逐流量的新战场。

今年,BAT、京东、快手、拼多多、微博、抖音等各大互联网企业纷纷推出相应活动,通过集福、集卡等游戏性质的任务给用户发红包,从瓜分1亿红包到20亿购物补贴,各种玩法层出不穷。

春节对于中国人来说有着特殊的意义,呈现出的流量增长爆发力自然成为互联网企业追逐的目标。业内普遍认为,互联网巨头在春节期间“豪掷红包”实为营销大战,目的均是为了让平台更多曝光从而获取更多流量。

从某种程度上来说,红包大战凸显的正是巨头们的获客焦虑。而根据往年春节过后各APP流量的变化情况,红包大战期间显露的高峰流量其实很难长久维持,企业借此提升流量的效果恐怕并不乐观,如何更好地留存流量将是各参与企业需要考虑的重要课题。

春节红包大战硝烟再起,快手淘宝突围、成春晚合作伙伴

据记者不完全统计,2020年春节期间,参与春节红包大战的互联网企业除了BAT之外,还包括快手、京东、拼多多、微博、小红书等。其中,快手与阿里旗下的淘宝为今年央视春晚的两大合作伙伴。

对快手而言,拿下鼠年春晚意味着其首次打破春晚独家互动合作伙伴由BAT包揽的局面。今年,快手的红包补贴活动从1月1日一直延续到除夕夜,且多围绕“点赞”展开。据悉,1月1日快手“点赞中国年”活动就已上线,这其中包含“抢年货”“选号夺金”“年度视频”“集卡分1亿”“拆红包”等玩法。同时,快手用户集齐“缤纷快手、点赞中国”8字,便能在除夕当天瓜分1亿奖金,最高能得到2020元。

据快手方面介绍,从1月24日晚8点到次日凌晨,快手将发放10亿元现金红包,其中包括221万个“锦鲤红包”,金额从66.6元至2020元不等。在央视春节联欢晚会上,快手将以“点赞中国年”为红包互动主题,首次推出5轮抢红包活动;同时采用“视频+点赞”这一新玩法,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包。

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