疫情冷落情人节 珠宝企业Q1营收或跌六成加速互联网化

2020-02-14 09:50:54    蓝鲸财经

2月14日情人节原本是珠宝零售商的业绩助推剂,却因疫情影响不甚乐观。

日前,新时代证券分析师指出,从春节至情人节期间,商场基本处于停滞状态,这段时间珠宝加盟商压力会比较大。正常周大生(002867.SZ)会计划情人节前会有部分加盟商补货需求,今年公司情人节销量将受到一定影响,但春节后黄金珠宝消费本身也是淡季了,目前看最大的冲击就是对情人节消费的冲击。

2020年Q1业绩不甚乐观,预测影响全年销售总量

“受疫情影响,中国240家门店当中有70家根据规定停业,剩余的店铺绝大部分位于购物商场,客流几近为零。”潘多拉首席执行官Alexander Lacik直言,“中国业务现在几乎处于静止状态,销售呈现前所未见的跌幅。”

Wind数据显示,目前,线下为国内黄金珠宝消费的主场景(90%左右)。疫情期间,人们减少外出活动,实体消费场景客流骤减,给珠宝行业造成巨大冲击。

据不完全统计,自新冠状病毒肺炎疫情爆发以来,已经公开宣布暂时关闭国内门店的珠宝品牌达到16家,包括周大生、周大福、谢瑞麟、莱绅通灵等国内品牌,及潘多拉、伯爵、华洛芙等国际品牌。

“人们已经没有心情去购买珠宝首饰了。”中国黄金协会首席执行官张永涛表示,“由于病毒影响,商店和购物中心关门,今年珠宝首饰和金条的销售将大幅下降。”

线下门店的关停,让原本是黄金珠宝销售高峰的2020年情人节,显得格外冷清。北京东城区多家商场负责人告诉记者,因防控疫情,目前只有超市等少量商家复工,珠宝门店还处于关停状态。

值得注意的是,国内珠宝行业受到春节婚嫁、节日送礼消费习惯的影响,销售旺季主要集中在第一季度。

国盛证券分析指出,珠宝行业销售多以线下消费为主,短期终端需求下降带来的影响较为明显。考虑本次疫情影响范围较之前更大,且时间处于黄金珠宝的销售旺季之一。根据2017-2018年板块年报数据,将2020年珠宝首饰收入在Q1收入占比预测为31%。依据测算,预期2020年全年珠宝首饰收入增速为11.4%;在悲观、中性、乐观三种假设下,Q1收入增速按分别为-80%/-60%/-40%。

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