疫情下Q2Q3销量下降30%,趋势不改 品牌化加速丨年度权威酱酒报告

关键词:酱酒
2020-02-17 09:33:11    中华网酒业

文丨权图酱酒工作室权图

(作者简介:权图是我国最资深的酱酒研究者之一,长期担任政府主管部门、多家上市公司和主流酱酒企业的战略顾问。联系方式见文末。欢迎您对本文评论留言,评论点赞数排名前50的读者将获赠由中酒展组委会提供的价值818元的真工酱酒一瓶)

新型冠状病毒肺炎疫情还在肆虐,但乌云总会过去,太阳仍会照耀大地。作为一家长达十年以上专注于酱香型白酒产业和市场研究的专业机构,我们结合疫情对酱酒行业和市场的影响,并将2019-2020年度中国酱酒产业及酱酒市场发展的最新情况发布如下,供大家参考。

第一部分:疫情对酱酒产业和市场的影响

作为最典型的聚饮产品,新型冠状病毒肺炎疫情对白酒市场的影响是显而易见的。这个疫情对酱酒行业和酱酒市场有哪些具体影响,权图酱酒工作室的主要观点如下:

一.整体影响的判断:行业刹车、市场上半年影响较大、不同企业面临问题各不相同,但酱酒产业和市场整体加速向上的趋势不会改变。

二.时间周期的判断:从上游端看,酱酒企业春节前已经基本完成了春节旺季和第一季度的出货,目前来看,主要影响在第二季度。从渠道端来看,春节旺季团购已经完成了70%以上,剩余的存货变成了第二季度的备货。所以从时间周期看来,二季度是煎熬期,三季度可以逐步恢复。

三.市场销售的判断:不同企业因为品牌和渠道掌控力不同,所以面临的市场销售也会出现不同的情况:1、由于聚饮和高端消费的疲软,茅台市场价格会下跌,渠道利润会有一定幅度的下降,但茅台股份本身由于强大的品牌号召力和强势的渠道掌控能力,2020的经营情况会保持平稳。但茅台集团的其它子公司无法同日而语。2.对于二线酱酒企业来说,2019年由于渠道库存不低,2020年第二、三季度销量估计有30%左右的下降,抵消一季度和四季度的增长,全年估计与2019年持平;甚至个别渠道库存较大的企业会出现一定幅度的下滑。3.对于其它中小型酱酒企业,尤其是茅台镇的中小酒厂来说,经营情况基本会回到2018年底,2020全年销售估计会有30%左右的下降。

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