复盘江小白,身份隐患,消费者不再买单?厚积能否薄发?

关键词:江小白
2020-02-18 11:43:16    中访网

复盘江小白,身份隐患,消费者不再买单?厚积能否薄发?

江小白的隐忧和未来

在江小白以前,中国白酒行业主打的都是政商人群,关心年轻人的企业并不多。小瓶酒也不是江小白的独创,红星和牛栏山的小瓶二锅头已经买了十几年,那江小白是如何快速做大的?

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》就对这一消费结构的转变做了预测称,从线上酒水消费人群来看,90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力,并呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征,并彰显了“小众洋酒”“无酒精啤酒”“颜值果酒”“小瓶白酒”等酒水偏好关键词。

这群“小酒鬼”,不仅给予了白酒市场数量级的红利,还带来了质量级红利。

于是江小白的逻辑很简单——做一个迎合年轻人的品牌,江小白内部称之为“我们要聚焦给我们饭碗的人”。

除了时代红利之外,江小白的爆发也与其“内功”有着密切的联系。其营销方式一直为人津津乐道,不过在刷屏文案的背后,江小白的渠道分销和全产业链布局也同样值得关注。

经过几年发展,江小白虽然在年轻人中占有一席之地,2019年6月,江小白的生产基地江记酒庄三期项目宣布正式投产。江记酒庄共占地760亩,其中三期项目占地550亩,总投资约22亿元,三期项目全部投产后,江记酒庄产能将在原来的基础上实现倍增。

但江小白和传统老牌酒企相比,体量依然较小。

1234...6全文 6 下一页

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页