“买它”还需防掉坑 主播光环能让直播电商红火多久

2020-04-03 08:10:01    新华社

新华社广州4月2日电 题:“买它”还需防掉坑,主播光环能让直播电商红火多久?

新华社“中国网事”记者胡林果黄垚

“老罗居然直播卖小米手机了!”4月1日晚的抖音直播间,锤子科技创始人罗永浩进行直播首秀,引发数千万人围观,交易额超1.1亿元。

火热的直播电商背后,究竟是粉丝为情怀和主播光环买单,还是直播间内滔滔不绝的产品推介令人心动?井喷式的直播带货还存在哪些问题?

跨界直播引关注 各类商品登上直播台

对于罗永浩跨界搞直播,多数围观网民是抱着好奇进来的,对于是否要下单购买,则另有所思。广州大学生李姗姗说,类似写字笔、雪糕、酸奶这类产品,自己日常也能用到,“但是对价格较高且新推出的电子产品,就凭主播的几分钟推荐,还是下不去手。”

直播结束后网民评价褒贬不一。然而,不管是认为主播“啰唆、口误多”,还是“很努力很励志”,流量涌入、打赏倍增以及过亿的交易额,让直播平台赚足了眼球。

近期,全国多地多领域都在尝试直播卖货。从县长推荐特色农产品,到火锅店进驻直播间,各个领域都掀起了一波“直播潮”。

记者了解到,目前直播带货平台主要分为短视频平台和电商平台两类,前者有流量、海量主播等优势,后者有供应链、品牌商资源等优势。从实际情况看,两类平台在相互借鉴、相互融合。

中国消费者协会近日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,2019年直播电商市场规模已经达4338亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。广州市商务局副局长林国强认为,在疫情期间,电商直播带货的模式对畅通企业销售渠道、提振企业贸易信心等确有意义。

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