吕咸逊:酒业后疫情时代的七大趋势与三大商机

2020-06-22 09:43:33    中华网酒业

原标题:中国酒业新周期的七大趋势与三大商机

面对突如其来的疫情冲击,社会经济遭受严重考验,白酒行业也不例外。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉曾言:即使没有疫情,产业结构也将得到调整,突发的疫情加速了产业调整的节奏,加大了产业的调整幅度。

面对快速调整,中国酒业已经逐步进入新周期。新周期,中国酒业将呈现怎样的趋势?又有哪些方面蕴含着新的商机?

中国白酒新周期的七大趋势

趋势一,低增长。一方面中国正在步入老龄化社会,人口红利正在减少,对大众酒的影响将逐步显现。另一方面,宏观经济的不乐观乃至悲观表现将阻碍消费升级,白酒市场扩容、价格上行受阻。第三,一季度疫情期间喝酒停滞形成的社会库存反映为二季度的渠道库存,复工复产并不代表消费恢复。这些都将造成酒业的低增长。

趋势二,强分化。其一,产区分化,优势产区越来越有优势,其中酱酒产区化更明显。其二,品牌分化,全国性品牌通过市场下沉、多大单品进入多价格带挤压中小品牌,地域为王将越来越难。其三,香型分化,酱香型白酒、清香型白酒正在从小众细分市场走向大众广泛市场。其四,价格分化,茅台为五粮液、国窖、内参等高端酒提供增量空间;次高端随着全国化继续增长;高线光瓶“口红效应”市场扩容;100-300元/瓶中档酒市场疫情雪上加霜。

趋势三,酱酒热。全国化、全价格带化,将为酱香型白酒的成长提供3-5年的机会窗口期。茅台将主要是通过销售结构改变带来营收和利润增长,未来有增量空间,短时间内出厂价调整的预期不宜过高。酱香型白酒在整个白酒行业的份额还有2-3倍的销售数量、销售收入扩容空间。习酒、郎酒、国台、金沙等的资产证券化未来可期。

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