金种子酒化危为机?宏观经济下行 酒业如何寻找突破

2020-07-01 09:21:42    云酒头条

原标题:两大案例现场拆解,告诉你下半年怎么办?|云酒直播·云酒夜话

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

2020年,注定是个不平凡的年份。

突如其来的疫情使世界范围内的经济体大多都出现了经济衰退。中美贸易战的再度升级、科技领域争端不断,导致宏观经济步履维艰。

在此影响下,中国的酒类市场陷入了复杂而特殊的境况之中。

时光不待你我,2020年已然过半,酒类企业化危为机的路径在哪儿?下半年的酒类市场还有什么机会?

6月29日,云酒夜话・云酒直播特邀云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、和君咨询合伙人李振江做客直播间,从茅台葡萄酒、金种子等案例出发,讲解了宏观经济下行环境下酒业机会与战略制定,梳理了酒企新营销方法论与流量战略的应用。

宏观经济下行,白酒行业有何变化?

全球范围的疫情形势不容乐观,北京近期又爆发了小范围疫情。整体形势导致全球经济进入衰退期,国内经济若要复苏还需要一定的时间。

今年两会政府工作报告明确表示,经济下行压力十分巨大,消费结构降级趋势明显。同时,特别指出要推动电商网购、推进“互联网+”、打造数字经济新优势,等等。

6月20日,中国宏观经济论坛(CMF)发布中国宏观经济分析与预测报告。报告指出,需求不足取代供应链中断,成为中国经济复苏的最大障碍,消费低迷成为宏观经济循环的关键堵点。

在此背景下,白酒行业的发展呈现出了内部竞争激烈、分化严重、亏损面扩大等趋势。

随着品牌集中度的进一步提高,头部企业溢价能力愈加明显,中小酒企的生存与发展空间被进一步挤压。

从第一季度白酒企业上市公司的表现来看,只有茅台、五粮液、汾酒和牛栏山保持正向增长,态势呈现为两头放大、中间收缩。由于季节性消费特征以及经销商预收款特性,疫情对白酒行业、市场层面的影响,至少要到二季度、甚至三季度才能完全显现。而影响最大的,当属弱二线名酒和省酒品牌。

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