聚焦市场:茅台、五粮液等名酒竞相出台渠道新举措

2020-07-01 09:49:34    中华网酒业

原标题:茅台、五粮液等名酒竞相出台渠道新举措,酒水商家如何顺势而为?丨深度

文丨 黑格达摩院/黑格咨询研发部

近期两大酒业巨头纷纷针对渠道战略进行布局,我相信很多酒水商家都在关注这两家企业的动态,希望从这两大企业的方向中找到自己的发展方向。

同时在近期的6·18购物狂欢节结束后,各大电商平台陆续公布酒类市场销售数据浅析,名酒新渠道运作正在迅猛发展。

茅台与五粮液现状及渠道战略部署分析

在6月22日从京东大数据获悉,酒类市场开场仅一分钟就实现了成交金额破亿。白酒依然占据酒业市场榜首地位,酒品牌销售前五名中,白酒占据四家,分别是茅台、五粮液、汾酒和泸州老窖。数据显示,中高端白酒成交额同比增长超400%。

值得注意的是,茅台作为白酒市场销售量第一的品牌,成交金额同比增长超300%,数据相当惊人。

2020年贵州茅台一季度财报显示,报告期内,该公司批发渠道实现收入224.53亿元,同比增长9.3%,直销渠道实现收入19.38亿元,同比大幅增长77.6%,收入占比为7.9%,较上年同期提升2.9个百分点。2020年6月21日,目前贵州茅台总市值已突破1.8万亿元,股价最高已触及1445.2元,与53度飞天茅台市场指导价1499元仅相差数十元。资本、终端价格双高现象仍然明显。   

近期数据显示,贵州茅台的直营渠道已拓展至35家区域性KA卖场渠道商、4家酒类垂直电商、2家烟草零售商。再加上此前已签约合作的天猫、苏宁易购、京东全国综合性电商,以及华润万家、大润发和物美等全国综合性大卖场,未来消费者买到平价1499元/瓶的53度飞天茅台(500ml)的渠道将大大拓宽。茅台于日前签约22家直销渠道商,以进一步平抑市场价格,推进营销渠道扁平化改革。

1234...6全文 6 下一页

今日热点

小编推荐

频道热点

关闭
X
本网页已闲置超过2分钟,点击关闭或空白处,即可回到网页