首个直播带货规范施行 整治刷单炒信虚假宣传乱象

关键词:直播带货
2020-07-03 08:29:11    新华网

自7月1日起,《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)正式实施。

据了解,《规范》由中国广告协会发布,侧重为从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构(如MCN)和参与营销互动的用户等主体提供行为指南,是我国第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范。

进入2020年,特别是疫情防控形势下经济生活发生重大变化,网络直播营销迅速成为现阶段重要的带货及引流手段。越来越多的企业看到了网络直播营销对品牌宣传推广和营销市场的影响,开始选择其作为营销新战场。一些有实力的广告公司也转型提供直播营销服务,企业和品牌代言人纷纷走入直播间,加入主播行列。

《规范》对直播各个主体明确了怎样的义务和责任?《规范》的实施对于网络视频营销活动将起到怎样的推动作用?《法制日报》记者邀请专家对此进行了解读。

对话人

中国政法大学传播法研究中心研究员朱巍

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁

《法制日报》记者韩丹东《法制日报》实习生梁晨

直播带货成为风口

法律关系亟须厘清

记者:当下,直播营销已成为一种重要的营销模式,影响着人们的生活。此时,《规范》的出台背景是什么呢?

朱巍:《规范》出台的大背景首先就是直播带货成为风口。直播带货的出现已经近两年时间,但真正到达风口却是在此次疫情期间,疫情推动了“宅经济”的出现。在“宅经济”的带动下,“老铁经济”“网红经济”“直播经济”“关注度经济”等都蓬勃发展,而且“直播经济”对于“居家经济”起到了中流砥柱般的作用,也有助于抗疫。与此同时,出现的问题也不少,如虚假宣传、平台责任、网红责任、产品三包问题、售后问题、消费者监督问题、批评权问题、信用体系建立问题、内容违法违规问题等。这就构成了本次《规范》出台的一个总体背景。

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