酒业涨价潮起?“满血”复活还是“贫血”慌张

2020-07-03 09:36:12    华夏酒报

原标题:酒业涨价潮起,是“满血”复活还是“贫血”慌张?

文/苗倩

自6月24日起,52度国窖1573经典装结算价在河南区域提价10元/瓶,终端供货价将调整为920元/瓶。川财证券分析认为,“当前国窖1573在河南区域动销已恢复至5成以上,渠道库存处于低位,提价利于提振渠道信心、提升品牌力。”在6月4日,汾酒下发《关于45度玻竹/45度牧竹计划停产的通知》。内容显示,应市场需求,公司计划对45度玻竹/45度牧竹进行全面升级,7月15日以后对两种产品采取停产措施,并进一步加快升级产品推向市场。同时,青花汾酒全系产品的价格也在6月上调。而在5月21日,酒鬼酒供销公司发布通知,自2020年6月25日起,52度500mL紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。5月14日,西凤对经销商下发了“上调供货价”的通知。通知称,经公司研究决定:自2020年5月16日起,对综合产品统一上调供货价。新一轮涨价潮来袭。

淡季涨价,市场的需要

本是消费的淡季,浓、清、酱等品类的产品均迎来了涨价潮,从整个消费大环境看,正如开源证券分析指出的,“进入二季度,随着国内疫情得到较好的控制,消费场景与经济活动逐步回归常态,同时伴随着五一、端午等传统节假日的到来,餐饮、聚会、礼赠等白酒消费场景逐步活跃起来,白酒动销随之有了明显改善。”

从市场表现来看,中泰证券梁中华团队提出,“新冠疫情爆发以后,部分高端消费品价格不但没有下跌,还实现了涨价。”3月下旬以来,高端白酒动销逐步恢复,茅台酒当前的批价已经恢复到2270元左右,国窖1573也于6月完成了河南市场的提价。从宏观环境来看,目前,消费依然是拉动GDP的主力力量,而消费升级的趋势仍在延续,也就使供给相对稀缺的高端酒有了涨价的基础和空间。

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