暑期档集体涨价 在线教育“钱”景来了?

关键词:在线教育
2020-07-03 10:47:49    北京商报

临近暑假,在线教育机构在争先恐后营销的同时,也拉开了“涨价潮”的大幕,幅度从10%到30%不等。这是在线教育行业发展五年来首次全面提价。过去,免费课和低价营销曾是各家机构的获客绝招;而如今,当行业竞争开始进入后半场,新的考验也随之开始,提价后还能留住消费者的,或许才能在这条拥挤的赛道上成为真正的赢家。

暑期档集体涨价 在线教育“钱”景来了?

集体涨价

过去半年,受疫情影响,在线教育机构站上了临时“风口”,而暑期的临近,更是让行业迎来了进一步发展的契机。随着春季学期大量学生流向线上,暑期档的在线教育依然红火,受到疫情的影响,北京地区的线下培训机构们仍未开业。

家住北京的高女士孩子今年7岁,即将升入小学二年级,她给孩子报了猿辅导的数学暑期系统班。“我同事给孩子报了猿辅导限时9.9元的特训班,我观望了一下感觉很不错,决定也给自己孩子报个数学班。毕竟整个春季学期他们都没能回到学校上课,孩子还是需要多学习一些知识。”

业内人士指出,经过疫情后,大批中小型线下教培机构迎来倒闭潮,甚至彻底退出了市场竞争。而重新腾出的市场空白则给了在线教育机构们抢夺的市场空间。同时,线下停课给让学生走向线上,由此帮助在线教育机构获得了一批低成本的流量,行业规模效应扩大。

为了进一步在暑期抢夺客源,在线教育机构早已开始在营销上下功夫,《极限挑战》里的高途课堂、《向往的生活》里的作业帮……暑期临近,不仅猿辅导、学而思网校等在线教育机构通过短视频引流打响营销战,就连一些热门综艺也开始出现类似在线教育机构的赞助冠名。

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