切入大健康 健力宝能否借无糖突围

关键词:健力宝
2020-07-07 10:43:25    北京商报

“民族运动饮料之父”健力宝正在努力寻找新出路。7月6日,健力宝相关负责人回复北京商报记者称,健力宝正在布局大健康领域,推出的“健力宝纤维+运动饮料”在天猫和京东平台已经开售。该产品主打“零糖零脂”概念,是对已经销售36年的健力宝主打产品配方首次进行大调整。近几年,健力宝在运动饮料、果汁、零食领域都进行了尝试,并在品牌层面持续调整,但并未激起水花。这一次,无糖饮料又能为健力宝带来什么呢?

改造主打产品

虽然“健力宝纤维+运动饮料”是健力宝推出的第二款主打“零糖零脂”的产品,但相比今年4月推出的同样以“零糖零脂”“含膳食纤维”为卖点的“微泡”无糖气泡水,此次是健力宝对主打的“健力宝运动饮料系列”产品配方最大的修改。

健力宝相关负责人在接受北京商报记者采访时称,健力宝正在围绕健力宝品牌向大健康领域布局,并根据年轻消费人群的需求推出一系列产品。目前无糖健力宝已在健力宝天猫旗舰店、健力宝京东旗舰店开售。

自健力宝推出以来,其主打的健力宝系列运动饮料一直未进行较大的调整。1984年,健力宝与广东体育科学研究所共同研发,推出含碱性电解质的能量配方饮料“健力宝”,彼时,健力宝被誉为“中国魔水”。不过,该产品36年来未做较大的调整。

在健力宝官方网站中,其主要产品分别为健力宝、第五季、妙泡、爆果汽和爱运动等,均是“含糖”饮料。

营销专家路胜贞认为,健力宝的市场表现个性不足,一直在尝试通过产品创新打破僵局。无糖是健力宝抓住年轻消费者的一种迎合策略,试图利用主打产品在消费者认知上的惯性引起消费者的关注。

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