“渡劫”二季度 白酒传统旺季占仓压货思路应调整

关键词:白酒|酒股
2020-07-07 10:55:42    云酒头条

原标题:白酒下半年市场怎么走?6位智库专家谨慎研判|云酒独家

文/云酒团队

疫情阴影笼罩,白酒企业人人自危。2020年1-5月,全国酿酒行业规上企业实现销售收入3088.98亿元,同比下降7.25%。

而今年4月份公布的一季报描述,国内白酒企业表现尚好。业内外人士普遍预判,由于可能存在动销困难,今年5-6月份,国内白酒企业将十分艰难。

事实果真如此?站在年中节点,让我们回望二季度,展望下半年。

挺过二季度

二季度市场没有预想的那么愁云惨淡,茅台、五粮液、汾酒等一线名酒企业均没有调整营销目标,而且其产品表现也让人喜出望外。

6月30日,泸州老窖在股东大会上表示,旗下低端白酒动销已从3月份开始恢复,高端白酒动销从4月份开始恢复。目前,旗下高端白酒动销已经基本恢复,价格也达历史高位。

由于动销情况好转,部分企业业绩也让人眼前一亮。6月24日,习酒公司交出酒业首份“半年答卷”,官宣习酒提前取得了“‘时间过半,任务过半’,销售收入突破50亿元”的阶段性胜利。6月26日,茅台酱香酒公司对外透露,公司2020年上半年逆势实现了“双过半”的目标,即茅台酱香酒半年销售规模突破50亿以上。

上述几家酒企的表现并非个例,随着疫情大环境情况转变,市场逐步得以恢复,动销向好。据云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏观察,自5月下旬开始,绝大部分白酒企业恢复了正常。再加上二季度对白酒企业而言本就是传统意义上的淡季,同比数据基点本就不高,所以不少企业数据表现并不“失色”。

与这些企业春风得意形成鲜明对比的,是部分企业步履维艰。

有数据显示,白酒行业规模酒企2017-2019年减少了417家,仅2019年,亏损企业便已达131家。而对部分省酒酒企和地产酒企业而言,疫情出现雪上加霜,使得今年成为一场生死考验的关口。

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